22 июн 18:52ИноСМИ

Китай становится победителем ЧМ-2018

Китай становится победителем ЧМ-2018
Своих футболистов государство с самым большим населением в мире в Россию не отправило (они не прошли в финальную часть турнира), но его присутствие вокруг российских стадионов ощущается всюду. Можно добавить, что китайская сборная отсутствует на чемпионате традиционно. Ей удалось попасть туда лишь однажды, в 2002 году, но она с позором вернулась домой уже после групповой фазы, потерпев три поражения с разницей забитых и пропущенных мячей 0:9. Зато китайского бизнеса становится там все больше, а в России китайцы чувствуют себя как дома: они даже не всегда стремятся к тому, чтобы их поняли болельщики со всего света, и не утруждают себя переписыванием иероглифов латиницей. На баннерах вокруг футбольных полей, они, как могли заметить телезрители, начали размещать рекламу только на китайском, к чему мы еще вернемся чуть ниже. Китайцы уже давно тяготеют к футболу и все агрессивнее инвестируют в него, но внедриться на чемпионат им было бы сложнее, если бы Запад не изменил своего отношения к обоим организаторам: российскому государству и ФИФА. Глобальные корпорации не хотят, чтобы их ассоциировали с путинским режимом, который проводит военную операцию против Украины, убивает людей за границей и накачивает своих спортсменов допингом, или с футбольной федерацией, ставшей символом коррупции. В прошлые годы с ней уже расстались «Сони» (Sony), «Джонсон энд Джонсон» (Johnson & Johnson), «Кастрол» (Castrol) или авиакомпания «Эмирейтс» (Emirates Airlines), но им на смену не пришли компании, обладающие сопоставимым весом на рынке.
Россия и антикоррупционные дела в судах США и Швейцарии — это смертельно опасный для имиджа набор. На предыдущем чемпионате мира все места официальных спонсоров были заняты уже за полгода до матча открытия, сейчас многие остались вакантными. ФИФА удалось привлечь всего девять так называемых региональных партнеров (предполагалось, что их будет 20), все они представляют недемократические страны: четыре — Россию (местные железные дороги, компания, занимающаяся добычей алмазов), одна — Египет и еще четыре — Китай. Компании из последней страны вошли также в число «спонсоров ЧМ» (средняя категория) и «партнеров ФИФА» (высшая категория, которая обходится дороже всего, но позволяет активнее продвигать свою марку). В итоге контракты подписали семь китайских фирм, хотя еще в начале 2016 года сотрудничество с футбольным миром не вела ни одна из них. Удивительно, что в их числе оказались не только компании с глобальными амбициями, как занимающаяся производством бытовой техники «Хайсенс» (Hisense) или телекоммуникационный гигант «Виво» (Vivo), но и «Менгню» (Mengniu Dairy) — простой производитель молочных товаров (вторая по размеру компания этого сектора в Китае), который вообще не продает за границу свои йогурты и мороженое. Его руководители решили, что они могут представить свой ассортимент соотечественникам на чемпионате, раз те массово за ним следят: так на рекламных баннерах у футбольных полей появилась реклама по-китайски. Впервые в истории ЧМ рекламная компания нацелена исключительно на внутренний рынок. «Менгню» не знает границ: в его рекламе снялся даже Лионель Месси, который смотрит на болельщиков с рекламных щитов, установленных у стадионов «Лужники» и «Спартак». Аргентинец не только зарабатывает деньги, но и готовиться штурмовать новый рынок: в китайском Нанкине собираются открыть развлекательный парк, посвященный футболисту… Китайцы не задают неудобных вопросов тем, с кем они ведут дела, и готовы сотрудничать с каждым, если только им это выгодно. Именно они, по большому счету, спасли от финансового краха ФИФА и его президента Джанни Инфантино (Gianni Infantino). В ходе своей избирательной кампании он обещал представителям национальных футбольных федераций золотые горы (то есть солидные дотации), но спонсорские сделки в итоге принесли всего 1,45 миллиардов долларов (в предыдущем цикле эта сумма составила 1,62 миллиарда). Российский чемпионат станет самым китайским в истории еще и потому, что именно в Поднебесной сшили тысячи игрушек, изображающих талисман турнира «Забиваку», изготовили официальные мячи для турнира, миниатюрные копии главного трофея и даже его копию в натуральную величину, с которой фотографируются болельщики. Все больше становится также гостей из Китая. Если восемь лет назад билеты на матчи чемпионата мира купили 3,3 тысячи китайцев, а четыре года назад — 7,4 тысяч, то в этом году их уже 40 тысяч. Многие приобрели «VIP-пакеты». Увенчать это наступление должно проведение собственного турнира: Пекин собирается побороться за ЧМ-2034.

Как Дания разгромила Ирландию и вышла на ЧМ-2018

Как Дания разгромила Ирландию и вышла на ЧМ-2018
Сборная Дании разгромила в гостях Ирландию и вышла в финальную часть чемпионата мира по футболу Отбор ЧМ-2018. Плей-офф. Ответный матч Ирландия - Дания 1: 5 Голы: Даффи, 6 - Кристинсен, 29 Эриксен, 32, 63, 74, Бендтнер, 90 (с пенальти) Первый матч - 0: 0 После первого стыкового матча, который завершился вничью 0: 0, Ирландия считалась фаворитом в ответной игре плей-офф против Дании. Хозяева поля в ... ПОДРОБНЕЕ →

5 крутых футбольных сборных, которые не едут на чемпионат мира-2018 в Россию

5 крутых футбольных сборных, которые не едут на чемпионат мира-2018 в Россию
На чемпионате мира по футболу в России не сыграет сразу несколько топовых сборных, без которых финальная часть турнира обеднеет Италия Современное поколение итальянских футболистов специалисты считают одним из самых бедных на таланты за всю историю. Несмотря на это, некоторое время сборной Италии удавалось избегать громких провалов. А в 2012 году она даже добралась до финала чемпионата Европы, который ... ПОДРОБНЕЕ →

Сборная Чили из-за своей жалобы не попадет на чемпионат мира по футболу

Сборная Чили из-за своей жалобы не попадет на чемпионат мира по футболу
Технические поражения сборной Боливии, которые она получила после жалобы Чили, не дали чилийцам выйти на чемпионат мира Об этом сообщает Sportarena. В сентябре 2016-го чилийцы пожаловались на сборную Боливии, которая задействовала в двух матчах игрока, который не имел права играть. Тогда Боливия сыграла 0: 0 против Чили и выиграла 2: 0 у сборной Перу. Чилийцы подали жалобу, которую вскоре удовлетворили ... ПОДРОБНЕЕ →

Украина – Хорватия. Где смотреть решающий матч отбора ЧМ-2018

Украина – Хорватия. Где смотреть решающий матч отбора ЧМ-2018
Сегодня в Киеве сборная Украины играет против Хорватии в решающем матче отбора чемпионата мира по футболу Украинские телезрители увидят матч в прямом эфире. 21:35 – Украина – Хорватия, телеканалы "Украина", "Футбол 1" 6 октября сборная Украины победила в гостях Косово и догнала Хорватию в турнирной таблице. Несмотря на это команду Андрея Шевченко сегодня устроит только победа, поскольку Хорватия ... ПОДРОБНЕЕ →

Аласания угрожает не транслировать ЧМ-2018 по футболу в Украине

Аласания угрожает не транслировать ЧМ-2018 по футболу в Украине
Председатель Национальной общественной телерадиокомпании Зураб Аласания откажется от трансляции ЧМ-2018, если сборная Украины поедет на мундиаль в Россию Об этом он заявил в интервью "Телекритике". "В вопросе трансляции чемпионата мира-2018 в России я буду ориентироваться на страну. Если сборная туда пройдет и страна решит, что может ехать в РФ и участвовать там, я, как глава канала, даже рискуя отставкой... ПОДРОБНЕЕ →
По материалам: geo-politica
Добавить комментарий
Ваше Имя:
Ваш E-Mail:
Введите два слова, показанных на изображении: *